巴呷   杨小波

甘孜州地处川西北高原高山、横断山脉核心地带、青藏高原东南边缘，是民族大融合的“走廊”、康巴文化的核心区，更是长江上游重要水源涵养地和重要生态屏障、“中华水塔”的重要组成部分、国家重要生态功能区，拥有得天独厚的先天优势。

乡城白藏房。 张莹/摄

今年五一小长假期间，甘孜州接待游客137.94万人次，实现旅游综合收入14.95亿元，较去年同期分别增长10.92%、9.25%。

从理塘丁真掀起的“甜野风”，到网红局长刘洪的创意营销，再到318国道自驾游生态的崭新面貌，一场文旅领域的深刻变革正在甘孜大地上展开。

强化创新驱动 开启文旅“蜕变”之旅

在数字化时代背景下，流量经济与传统文化融合发展为文旅发展带来新的机遇，甘孜州以“先行者”的姿态推动高原文旅产业在“数字浪潮”中“乘风破浪”。

雪山下的岚安古寨。泸定县委宣传部供图

当藏族小伙丁真在互联网上掀起的“流量风暴”时，借助流量红利，甘孜州推出《丁真的世界》文旅大片，并投资打造勒通古镇千户藏寨，配套非遗工坊等系列文化衍生产品，将流量转化为长期文化消费，理塘旅游因此从短暂爆红走向持续繁荣。

随后，甘孜文旅系统乘胜追击，文旅局长们全体出动，加强新媒体营销，形成甘孜文旅新媒体传播矩阵。其中，“最帅网红局长”刘洪和“太空导游”降泽多吉的创意短视频，让伍须海、化林坪、道孚墨石公园、德格雕版印刷等甘孜美景、红色文化、非遗技艺走红网络。

文旅高价值、低资源消耗、低环境污染产业的独特性优势日益突显，成为甘孜州地方经济发展的新引擎。

通过发挥地处大贡嘎、中国大香格里拉文化旅游核心区的先天优势，抢抓发展机遇，甘孜州以“打造素人网红IP、官媒流量驱动、生态价值共享”文旅发展新理念，探索出符合甘孜文旅经济可持续发展的新路径，推动甘孜州经济社会高质量发展，揭示了文化旅游产业从单一的地理景观消费向文化体验和情感共鸣相交融的综合型消费转型。

完善系统布局 破解高原旅游“瓶颈”之困

面对州域内文旅产业区域发展不平衡等现实挑战，甘孜州实施全域统筹、分类发展，全方位推动文旅产业高质量、可持续发展。

理塘县“送文化进景区”现场图片。 理塘县委宣传部供图

在空间规划上，以“大贡嘎”和“大香格里拉”为核心，聚焦 G318中国最美景观大道和 G317 高原丝路文化走廊，突出打造东部以康养度假和多元文化体验为主体的大贡嘎世界山地度假旅游目的地；南部打造生态观光、考古探秘、天文科技体验和乡村旅游目的地；北部形成具有高原丝路文化长廊，构建起“东西联动、南北互补、全域辐射”的文化旅游发展布局。

在产业布局上，统筹全时空资源整合、全景化产业布局，开发推出体验性、互动性、季节性强的文旅精品线路和文创体验项目。如推出“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪 ”的四季产品，开发“产、学、游”青少年研学旅行基地6个，同步举办康定国际情歌音乐节、山地文化旅游节等特色节庆活动和丹巴嘉绒藏族风情节等民俗活动，不断提升游客满意度和回头率。

此外，甘孜州还不断提升文旅承载力，促进旅游服务标准化建设和基础设施提档升级，逐步实现快进慢游。

深化价值挖掘 构建生态与经济“共赢”之局

在生态价值赋能上，甘孜州主导推进大渡河流域的生态修复项目，在改善区域生态环境基础上，合理开发碳汇资源，为实现绿色低碳发展提供有力支撑。

同时，依托优质避暑气候条件与优良生态环境，开发“森林+”产品，打造避暑、康养度假、森林氧吧、温泉疗养圣地、大渡河康养度假养老基地等业态，用活雅江松茸等地理标识，打造“名、特、精、优”生态有机类商品。

在传统文化传承创新方面，利用数字化将非遗项目记录并展出，使藏族山歌、藏文书法等传统民族文化焕发新活力。此外，还通过整合地质、红色遗迹、科研基地等打造“全域博物馆之州”。

依托独特的自然景观与深厚的人文底蕴，甘孜州创新探索生态引流、数字驱动、文化赋能的具有时代特征、甘孜特色的发展模式，打造以自然奇观、历史遗珍、生态环境为特色的超级复合型IP体系，促进文旅融合发展，是新时代背景下，坚持生态优先、绿色发展的一个生动范例。