川观新闻·甘孜观察 洛绒尼玛 张莹

雅江，因县城建在雅砻江畔的悬崖之上而得名，被众多网友称为“中国最小网红县城”。2024年，雅江县全年共接待游客 290 万人次、实现旅游收入 31.9 亿元。

天龙湖。洛绒尼玛摄。

在流量为王的时代，小县城如何定义新文旅？

4月27日，在四川新闻发布厅举行的“万千气象看四川·县域经济高质量发展”系列主题新闻发布会雅江专场上，雅江县委常委、宣传部部长马德芬用“小体量、大能量”的文旅实践，为县域旅游提供了“另一种答案”。

马德芬用“小体量、大能量”的文旅实践，为县域旅游提供了“另一种答案”。洛绒尼玛摄。

“从帕姆岭瞬息万变的流云剧场，到德差天山牧场原始松林秘境；从天路十八弯的险峻韵律，到郭岗顶万亩草甸与日月双湖；再到后起之秀天龙湖……”马德芬首先向大家推介雅江的自然景观，表示雅江串联起了国道G318沿线最富层次的景观带，让游客们在欣赏美景的同时，也能感受到大自然的神奇与伟大。

G318沿线的彩林。洛绒尼玛摄。

近年来，雅江在文旅发展上持续发力，累计投入超5亿元，成功创建天府旅游特色县、天府旅游名村1个、4A级景区1个、3A级景区5个、省级旅游休闲街区1个。并谋划郭岗云顶旅游开发、天龙湖景区建设等5大项目，打造最美国道G318雅江示范段、悬崖江城网红小城、渡口博物馆等特色IP，构建“文化+景区+体验”融合新业态，让每一位来到雅江的游客都能感受到这里与众不同的魅力。

雅江县在国庆节期间举报“庆华诞，游崖城”活动。洛绒尼玛摄。

同时，雅江还着力打造品牌，深入挖掘康巴文化、木雅文化和雅砻江走婚大峡谷等文化资源，创新开发旅游资源，打造祝桑乡、普巴绒乡等民宿示范集群，形成“一宿一景”特色模式，并围绕“崖城”IP推出民族风熊猫、牛粪文化等系列文创产品，让雅江文化“可带走的记忆”深入人心。

黑石城上眺望“蜀山之王”贡嘎雪山。

“雅江的‘出圈’绝非偶然。”马德芬表示，“我们正积极打造文旅体验，随着雅江松茸品牌影响力的不断扩大，积极开拓“山野至味”味觉IP，持续提升帕姆岭松茸采摘体验区基础设施，吸引更多的游客沉浸式体验松茸采摘，同时巧用’土文化’，举办’龙年游龙湖’为主题的天龙湖越野体验，实现旅游收入稳步增长。”

“雅江的‘小’，恰恰成就它对’美’的极致专注”。这座曾困于“被路过”命运的高原小城，如今正从“中转站”蜕变为深度体验目的地。