松玉洁  川观新闻·甘孜观察  张莹

乡城县田园风光。

在刚刚过去的五一假期，位于川西高原的乡城县，成为热门旅游目的地。这个距离成都720余公里、驾车需11个多小时的县城，在大众视野中相对偏远的地方，凭借什么魅力吸引游客跨越山海奔赴而来？

5月6日，带着疑问，记者进行了探访，看乡城县域文旅如何乘风而上。

以山湖资源为基，充分挖掘自身特色是县域旅游长期发展的根本。

乡城县有着迷人的高原湖泊、峡谷风光，因游客较少而显得更加自然和纯净，大自然的鬼斧神工造就了然乌天浴、尼丁大峡谷、香巴拉七湖、马熊沟大峡谷、佛珠峡等独具特色的自然生态景观。游客们来到乡城能感受到自驾线路体验、徒步探险、红色旅游、现代农业体验等多个项目，全方位、多角度地感受乡城县深厚的文化底蕴与自然风光。

近年来，乡城县抓住与自身调性相符的融合机遇，全面定位“田园白藏房·净土香巴拉”品牌，构建多层次、立体化的旅游体验体系，农业、文化、体育等产业的融合趋势日益明显，县域文旅正推动“旅游+”融合发展模式，打造多元化的旅游业态。

乡城县雪景。洛绒尼玛/摄

以白藏房为例，乡城县并没有仅仅将其作为一处景观来展示，而是围绕白藏房开展丰富的体验活动。游客可以走进藏房，了解藏房的建筑结构、历史变迁和文化内涵，还能参与制作传统的藏式手工艺品。通过这些活动，游客不再是走马观花地游览，而是真正融入到当地的文化生活中，留下深刻的印象。

这种将特色资源转化为文旅IP的做法，让乡城在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引了更多追求个性化、深度体验的游客。

如何把“流量”变“留量”？优质的服务是吸引游客、留住游客的关键。

“五一”节前，乡城县建立多部门联动的保障机制，加强对景区周边道路的巡逻管控，确保交通秩序井然；消防部门对景区、酒店、民宿等人员密集场所进行全面的消防安全检查，及时消除安全隐患；市场监管部门加大对旅游市场的监管力度，严厉打击哄抬物价、欺客宰客等违法行为。此外，为了方便游客获取旅游信息，还通过微信公众号、抖音等平台，及时发布旅游攻略、景区实时动态、天气预报等信息，为游客的出行提供便利。

假期期间，乡城县在青德藏乡田园景区、然乌查呈沟天浴温泉景区、进城三岔路口和各乡（镇）主要进出点位设立文旅志愿服务点位共13个，以游客需求为导向，全力做好假日旅游服务保障工作，提升文旅服务质量，并推出藏式非遗手作、锅庄舞体验等特色活动，丰富游客参与感。

志愿者们为游客讲解。

现场，志愿者们手持景区导览图，为游客规划最佳游览路线；在观景平台，志愿者们用生动的故事讲述乡城千年白藏房的建造智慧，分享“疯装”服饰的独特美学，让文化传承融入旅游体验；面对客流高峰，他们迅速化身秩序维护员，引导游客有序参观，保障游览安全。

“这些志愿者不仅熟悉景点，还把乡城的文化讲得特别有趣，让我们的旅行收获满满！”来自上海的游客王先生在朋友圈分享道。

“受传统节庆和地域局限，乡城县主要节庆活动集中在8、9月，在‘五一、十一’等黄金周节庆活动少。同时季节性、代表性景观吸引物少，总体吸引力和影响力达不到游客向往需求。”乡城县文化广播电视和文化旅游局局长胡平建表示，“乡城的地域特色、人文底蕴吸引力十足，文旅事业的长期发展必须依靠主动自觉地系统谋划、多维协同、久久为功。”

胡平建介绍，在具体措施上，将联合交通部门制定景区周边交通疏导方案，增设临时停车场和接驳车，推广智慧停车系统，并完善旅游厕所、医疗点和无障碍设施建设，提升游客体验。在“十一”黄金周前，结合博主、网红流量多点位、多渠道开展参与体验香巴拉人文风光短视频宣传。同时开发差异化、沉浸式体验项目，打造特色夜间经济，培育高品质文创产品，增强二次消费吸引力等。

图片来源：乡城县委宣传部、乡城县文化广播电视和文化旅游局。