川观新闻·甘孜观察 洛绒尼玛
夏日的雅江，郭岗顶的格桑花海在阳光下摇曳，雪山巍峨与游客欢笑交织成画。G318国道雅江示范段上，自驾车辆缓缓驶过“中国最美景观大道”标识牌，车窗内快门声此起彼伏，将“天路十八弯”的壮美定格成永恒。
郭岗顶。雅江县文广旅局提供。
2024年，雅江县交出亮眼成绩单：接待游客290万人次，旅游综合收入达31.9亿元。这组数字背后，是雅江将文旅资源转化为发展动能的生动实践。从雪山草甸到茶马古道，从松茸之乡到非遗工坊，一场文旅融合的深刻变革正在高原深处悄然发生。
项目攻坚
从蓝图到实景的跨越
“以前这里只有几间观景台，现在有了智能厕所、充电桩，还有文创驿站！”帕姆岭松茸采摘体验区，村民泽仁勒布指着焕然一新的游客服务中心，眼中满是期待。
2025年，雅江县以“项目攻坚年”为号角，推动总投资超7845万元的文旅项目落地生根：江东片区祝桑景区开发项目竣工在即，帕姆岭松茸采摘体验区建设进度达60%，生物多样性展示馆即将揭开面纱。
帕姆岭因其鸟类种类多，被誉为“观鸟天堂”。图为国家二级保护动物血雉在觅食。
在江东片区施工现场，工人们正对展示馆内展台进行精细打磨。“这里将打造‘研学+旅游’创新模式，让生态保护理念融入每一次探索。”雅江县文化广播电视和旅游局副局长牟曦指着设计图介绍，展示馆将通过沉浸式生态体验、互动科普装置，将生物多样性保护理念融入游览动线，打造寓教于乐的研学基地，让游客在探索自然奥秘的同时，成为生态保护的宣传者和践行者。
祝桑草原上，格桑花恣意怒放。游客服务中心项目进入收尾阶段，3252平方米的建筑群与725平方米的停车场、5处网红打卡点相映成趣。“项目建成后，将直接为当地居民创造数百个就业机会，让他们在家门口就能端上‘金饭碗’。同时，居民们还可以通过出售土特产品、农产品，或利用自身特长制作地方特色旅游产品，拓宽增收渠道，预计将带动户均年增收显著提升。”项目负责人仁青绒布介绍。
服务提质
从“过境地”到“目的地”的蜕变
“以前游客在雅江只是‘打个尖’，现在愿意住下来。”雅江县藏界民宿老板东寿的改造计划正在递交评审材料，他的藏式小院将新增农耕展示馆和非遗手工体验坊。
藏式民宿。
这得益于雅江县文旅局2024年编制完成的《雅江县民宿提档升级管理试点办法》，通过“以奖代补”引导民宿向主题化、精品化转型。
在318国道沿线，“悬崖江城微型景区”已成为新晋网红打卡地。玻璃观景台、悬崖咖啡厅、非遗工坊等业态在此汇聚，五一期间单日接待量突破8000人次，直接带动周边餐饮住宿收入增长40%。“这里正慢慢成为甘孜州‘大横断’旅游环线的重要节点。”刘云霞透露。
如果说硬件升级是骨架，那么文娱服务的提质增效则为雅江文旅注入了灵魂。五一期间，雅江县省级旅游休闲街区梯子巷化身“流动的文化盛宴”——连续三晚的“雅韵潮音·音遇雅江”街头音乐季，民谣乐队与本土锅庄舞者同台演绎，传统乐器扎木聂与现代电音碰撞出独特文化火花；非遗代表性传承人带领游客体验藏文书法、牛角藏香等，木雅广场的千人篝火晚会则将节日氛围推向高潮。
五一期间，雅江文广旅局举办“雅韵潮音·音遇雅江”街头音乐季。
这种“文化+娱乐”的深度融合，正重构着游客的旅行方式。游客不再满足于“车览”风景，而是愿意为一场原生态歌舞表演驻足，为亲手制作一盏唐卡灯笼停留。文旅局数据显示，五一期间过夜游客平均停留时长增至2.3天，文旅消费中文化体验类支出占比首次突破35%。
2024年十一国庆期间，雅江举办美食文化音乐汇。
更令人瞩目的是，雅江正以“娱乐场景革命”重构旅游生态版图。今年九月，海拔2600米的云端剧场将迎来首部沉浸式实景剧《悬崖江城》的全球首演。“这部以天地为舞台的创新剧目，将群山化作恢弘布景，让星空成为天然穹顶，通过光影艺术与实景演艺的深度融合，让观众在身临其境的震撼体验中，再现雅江特色的时代记忆，让观众现场参观非遗展览，体验舞狮、水手渡船等极具特色的雅江风味。”雅江县文化旅游服务中心主任张尼玛表示，这些创新场景，将碎片化时间转化为深度文化体验，让雅江从旅游线路上的“驿站”，蜕变为值得专程奔赴的“诗和远方”。
文旅融合
从“深闺”到“C位”的品牌突围
香格宗微型博物馆驿站内，讲解员卓玛轻抚银质酥油茶壶，向游客讲述茶马古道的传奇。这柄曾是马帮待客礼器的银壶，如今成为雅江文旅融合的“文化密码”。2024年，雅江县联合摄影家协会开展5次环线采风，梳理出12条文化脉络，建成4个微型博物馆驿站，让散落民间的“文化珍珠”串联成线。
硬件升级与文化赋能的双重驱动下，总投资2970万元的康巴汉子文旅提升项目正重塑区域文旅格局。该项目创新构建“五维一体”发展模式：康巴风情街重塑民族商业生态，茶马古道街复刻历史场景，游客中心植入智慧服务系统，民族传统文化表演广场打造沉浸式体验空间，建筑风貌重构工程实现传统与现代的对话。目前，项目已完成前期施工图审查，即将开启从规划蓝图到实景画卷的蜕变。
西俄洛镇康巴汉子村。雅江县文广旅局提供。
在品牌打造维度，雅江走出了一条“文化IP+流量经济”的创新路径。2024松茸文化季期间，“松茸披萨申请出战！”话题引爆社交媒体，这道中西合璧的美食创新让“中国松茸之乡”品牌强势出圈，全网曝光量突破2亿次。县文旅局乘势推出松茸主题餐饮培训、厨艺擂台赛等系列活动，吸引20余家主流媒体深度报道，形成现象级传播效应。
“我们既要让游客看见雅江的美，更要让他们读懂雅江的魂。”刘云霞透露，未来，雅江文旅将继续着力在塑品牌、优服务、强效能、提质量上下功夫。
雅江县天龙湖景区。
夜幕降临，核桃树书屋的灯光亮起。书架前，几位游客正翻阅《雅江非遗图鉴》；户外劳动者驿站里，环卫工人拉姆大姐接满一杯热水；木雅广场上，当地群众随着锅庄舞曲旋转……当文化从“深闺”走向“C位”，品牌从“养在深闺”到“破圈出彩”，雅江正书写着文旅融合的高质量发展答卷。
图片除署名外，由洛绒尼玛拍摄。
