盛夏热浪席卷之时，康定以20度清凉独树一帜。折多雪峰雄峙，跑马山歌飞扬，这座川西高原的“情歌故里”，在蓝天白云间绽放藏汉交融的璀璨风情。近年来，随着飞猪“益起寻美”公益项目的落地生根，这座高原小城乘势而上，以农文旅融合新姿勇立乡村振兴潮头，奏响时代发展强音。

阿里巴巴乡村人才振兴康定站

近日，走进康定，探寻“益起寻美·云上康定”项目如何为这片热土注入新活力，让雪山温泉的魅力走向更远的地方。

数字赋能 激活文旅新引擎

打开飞猪APP，“益起寻美”康定专场页面里，雪山徒步线路、藏式民宿预订、特色农产品带货等内容一应俱全。指尖轻触间，远方的康定仿佛触手可及。

这是杭州萧山区与阿里巴巴驻康定乡村振兴特派员携手，为康定量身打造的数字化赋能图景。自2022年项目启动以来，一场场“云游直播”让康定的雪山、温泉、藏家风情通过屏幕走向全国，全网曝光近千万人次，飞猪平台相关旅游产品销售额已超2亿元。

寻美项目直播间

离垢河汤温泉度假酒店是受益者之一。2024年10月入驻飞猪“益起寻美”官方旗舰店后，单月销售额就达30万元，截至目前全网累计销售额已突破1600万元。“平台的流量和营销支持，让更多人知道了我们藏在雪山下的温泉。”酒店老板刘万捷感慨。

数字化的力量不仅体现在销售额上。通过“公益店铺+云上直播”的模式，康定的特色线路、民宿资源得以精准触达游客；旅行达人和KOL的实地探访，则用高质量内容讲述着康定故事，弱化了交通制约，让更多人萌生了奔赴高原的向往。

IP铸魂 擦亮康定新名片

“云绕雅拉的星空有多美？用夸克AI扫一扫，猜猜刘洪局长在哪张照片里？”2025年7月，一场有趣的文旅推广活动在飞猪平台及小红书、微博等多渠道展开，2亿次的曝光量让康定再次成为焦点。

“益起寻美”项目

正是“益起寻美·云上康定”项目IP化发展的生动实践。萧山区、康定市与飞猪平台三方联动，以云绕雅拉等极景为“视觉锚点”，以玫瑰冰雕展览为“情感触点”，以离垢·河汤等高端民宿为“体验爆点”，精心打造“光影、冰雪、康养、星空、民宿”五大文旅IP。

这些IP不再是冰冷的概念，而是转化为了实实在在的吸引力。游客们循着IP的指引，来康定看雪山、泡温泉、住民宿、赏星空，沉浸式体验“情歌故里”的多元魅力。IP的打造，让康定的文旅形象更加鲜明立体，也让这座高原小城的独特韵味深入人心。

育人为本 夯实发展新基石

“通过直播培训，我学会了用手机镜头展示家乡的美，现在每月能多赚几千块呢！”康定本地农文旅达人拉姆的脸上洋溢着笑容。

项目的深入推进，离不开人才的支撑。萧山区驻康工作队联合当地多部门，开展了“农旅直播短视频培训”“数字木兰”民宿管家培训等一系列活动，以实操代训培养本土主播及运营人才。目前，已培育和带动50余名本地农文旅达人就业创业，培养50余名专业民宿管家。

更值得一提的是，项目还推荐康定本土文旅产业带头人参与阿里巴巴公益等发起的热土领航乡村振兴公益培训。“高阶的交流平台，让我拓展了眼界，也积累了宝贵的人脉资源。”刘万捷表示，这为康定文旅产业的长远发展注入了“源头活水”。

“益起寻美”项目

从数字赋能到IP打造，从人才培育到产业升级，飞猪“益起寻美”公益项目正以多元之力，推动康定的农文旅产业焕发勃勃生机。这座“情歌故里”，正在乡村振兴的浪潮中，唱出更加嘹亮动人的新时代歌谣。

康定市景区空中花园

供稿：浙江驻甘孜工作队康定分队