川观新闻记者 吴忧 宁蕖

9月20日，在2025大香格里拉环线·乡城白色灌礼文化周期间，一只小猫正式被聘任为“乡城县荣誉文旅局长”。

乡城县为什么聘任一只猫担任“荣誉文旅局长” ？事情要从乡城县独特的“敬猫文化”说起。

这种特有的敬猫文化起源于一个传说：乡城曾鼠患肆虐，民众请求“灵猫”来此灭鼠护粮、护佑生计，并许下“供以牛奶、待若家人、让居暖灶”的承诺。这份对猫的感恩化作代代相传的习俗：乡城家家户户灶台瓷砖上都有猫彩绘、灶台上方也有猫泥塑，平日也会随时为猫准备牛奶等食物。

如今，这份文化传统更融入文创产业，香巴拉猫文创中心的猫主题文创产品，田园村落处处可见的猫咪雕塑与墙绘，共同构成乡城独特的文化符号。

在文旅融合上，乡城县还有更长远的打算。

自2017年起，乡城开始系统挖掘“香巴拉猫”的文化价值，打造专属IP形象，借助互联网让这一文化符号走向更远的舞台。

在此次活动期间，乡城县还举办了“猫”在乡城短视频大赛。

大赛面向公众征集展现乡城魅力的原创作品，旨在让更多人通过短视频看见乡城魅力，提升城市的知名度、美誉度，进一步构建文旅消费新生态，助力乡城文旅高质量发展。

“未来‘’猫局’将走进乡城各地，以一只猫视角讲述我们的美景美食、文化历史、民族风情等，还会在传统节庆中以‘吉祥物’身份与游客互动，进一步强化‘乡城猫局’IP的记忆点。”乡城县文化广播电视和旅游局副局长王佳麒表示，“敬猫文化中所蕴含的‘敬畏自然、坚守传统、珍视生命’的价值观，从未改变。这份独特的情感，正在以崭新的方式连接起乡城的过去与未来，成为乡城人守护乡愁、拥抱发展的精神纽带。”